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2018年和4Q18智能手机市场简报

简报运用了调研公司Canalys在4Q18和2018年智能手机出货量数字。 如有错误,只怪本人的失误,和Canalys无关,请多多包涵。

  • 2018年一年,全球智能手机出货量达超过了13.8亿台,但是首次呈现年下滑的一年 (约4%的下滑)。三星以21%是市占引领市场,但却要比2017年下滑了7.4%。华为和小米的表现强势,各别年增34%和32%,位列第三和第四。OPPO和vivo的表现虽然要比2017年略逊 (2017年各别年增20% 和29%),但市占依然强劲。联想的表现也优越,要比2017年增长了约16%,达到了近3%。
    在4Q18,全球智能手机出货量达到了3.64亿台,季增仅仅4.4%,但年降近6%。苹果以0.5%微差 (19.7%) 取代三星 (3Q18的老大) 引领市场,华为则位列第三 (近17%市占)。相比上一年同一个季度,华为增长了47%,成为增长率最大的品牌厂商。OPPO、小米、vivo和联想位列四、五、六和七。
    在4Q18,亚太区域 (主要是印度) 和中国大陆区域依然是最大的市场份额,各别近24%和28%。4Q18全球智能手机市场在下滑,除了中欧东欧和非洲区域有小年增长外,其他区域都是负增长,尤其是中国区域 (14.8%的年下滑)。
  • 在4Q18,三星是亚太区域、中东、拉丁美洲的老大,但其实其年增长都在下滑。其在3Q18老大位子在中欧东欧、西欧和非洲各别被华为、苹果和Tecno (传音子品牌) 取代。小米在西欧达到了超过1倍的年增长。诺基亚 (属HMD Global) 作为后起之秀 (或重出江湖) 表现也很优越,尤其是在中国和非洲。在非洲区域,传音旗下品牌——Tecno、iTel以及Infinix表现基本上没人可以取代。
  • 中国大陆区域对华为、小米、OPPO和vivo来说都是重点市场,尤其是后二者——在4Q18,超过60% OPPO和vivo的产品出货量都在中国大陆,但很明显的此两个品牌,还有小米的重心逐渐放到其他亚太区域去。中欧东欧也成为了小米的另外一个重点市场。北美市场是苹果的核心市场。拉丁美洲则是联想的核心市场 (在4Q18,超过50%都是到拉丁美洲),但是北美市场也逐渐增长。
  • 在4Q18,低端手机 (200美元以下) 依然是主要市场,占了超越48%的市场份额,但是这个价格段要比上一年同一时期缩小了7%。中端 (200美元-400美元) 的市场份额比上一年同期下滑了近3%。相反的,高端 (400美元-600美元) 手机市场却要比上一年同期增长超过7%。虽然450<499美元和700<749美元的份额相对的小 (各别为2.4%和3.9%),但其年增长惊人,主要因华为、OPPO和苹果的推动。
  • 在4Q18,苹果因为新iPhone的发布,其850以上美元的份额达到了40%。华为的机海战术,300美元占了近70%的份额,而在300美元以下每个价位段的份额很接近。OPPO和vivo的300-400美元的价位段要比其他品牌来的大份额,都超过10%的份额。小米200美元以下是主打,超过了83%,但比上一年下滑了近7%。联想主要是250美元以下,占了80%,也比上一年缩小了3%。

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