2016年移动设备出货量 (IDC)

这是根据IDC最新 (4Q16) 的移动终端——智能手机、功能手机和平板电脑——出货量数据而做的简洁报告。数字背后的故事和原因也许无法在这里详尽解说,留待后续再一一探讨。

全球手机4Q16出货量达到了5.56亿部,季增13.4%、年增2.8%。值得留意的是OPPO、传音和vivo三家手机厂,较去年同时期增长已经超过1倍。华为的年增长也非常可观。其他除了苹果的10大剩余厂商的出货量基本上要比去年同期都在下滑。2016全年手机出货量达到了19.7亿台,与2015年几乎持平。

智能手机在4Q16的全球出货量达到了4.31亿台,季增19%、年增8%。苹果在4Q16超越三星成为全球智能手机出货量最多的厂商,超过了7828万台,占了比重18%。三星以7751万台居后。金立、OPPO和vivo都有惊人的超过双倍的年增长率。而排名第三的华为也有近50%的年增长,占了市场11%。2016全年智能手机的出货量达到了14.7亿台,年增2.5%。

总体来说,在4Q16,全球各个区域除了西欧外都有正数的年增长。亚太区依然引领智能手机市场,在4Q16出货量达到了2.16亿台,占了超过50%。而中东欧和北美要比其他区域却达到了最好的年增长13%。

在4Q16,虽然一如既往主要依然是苹果和三星的天下 (除了亚太区域 ),但来自中国的智能手机厂商在各个区域的年增长都要比苹果和三星佳——华为除了北美外都达到了双位数的年增长;OPPO、vivo在亚太区达到了过倍的年增长;传音在中东非洲达到了双位数的年增长;TCL在北美达到了近一倍的年增长。

在4Q16,中国智能手机厂商主导了中国和印度市场。在中国,OPPO、vivo和华为都已经超越了三星和苹果。而在印度,小米、联想、OPPO和vivo都已经成为5大智能手机厂商。

智能手机价格段依然以150美元以下入门级主导,占了近40%的市场份额。一如往常,这个价格段的竞争激烈,前5大厂商加起来的出货量也没有1半。而在高端 (500美元以上) 都是苹果和三星的主场。三星和华为是机海战略——几乎每个价格段都能看到踪影。OPPO、vivo则主要出现在250~450美元。

除了苹果,其他厂商都是以中低端手机300美元以下为主。中兴、小米和金立在4Q16 150美元以下的份额也占了公司出货量的1半以上。三星和华为的手机价格段分布很类似,表示这2家公司的智能手机策略也相似。OPPO和vivo主要以300-350美元为主打。

功能手机在3Q16的出货量达到了1.25亿台,季降近2%,年降11%。持续3Q16的现象,传音在4Q16超越三星,以20%的市场份额引领了功能手机市场,年增长超过了100%。相反的,其他手机厂商的年增长都在持续下滑。2016全年功能手机出货量达到了近5亿,年降近8%。

功能手机依然是以新兴市场——中东非洲和新兴亚太区为主导。但是,每个区域在4Q16的出货量都是要比去年同期下滑的,反而中东非洲却出现了正增长。

一直以来微软因为诺基亚的关系在功能手机占了一个很重要的席位,尤其是在欧洲区域。但在4Q16,这个情况已经开始改变了——当地品牌DORO和Fly分别在西欧和中东欧超越了微软。一些厂商如中东欧的Maxvi、拉丁美洲的Azumi和西欧的Bea-fon都在4Q16冒出来了。传音在中东非洲的地位目前似乎是无敌的。

平板电脑在4Q16的出货量达到了5400台,季增28%,但却年降了19%。各个厂家的出货量基本上要比去年同期都下滑,除了联想 (+10%) 和华为 (+43%) 。苹果依然是引领市场,在4Q16的出货量达到了1300万台 ,季增41%、年降19%。2016全年平板电脑的出货量达到了1.74亿台,年降15%。

以区域来看,平板电脑4Q16的出货量要比去年同期依然是持续下滑,尤其是拉丁美洲、中欧东欧和北美洲。

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