IDC:2Q16移动设备 (智能手机、功能手机、平板电脑) 出货量简报

这是根据IDC最新 (2Q16) 的移动终端——智能手机、功能手机和平板电脑——出货量数据而做的简洁报告。数字背后的故事和原因也许无法在这里详尽解说,留待后续再一一探讨。

  • 全球智能手机出货量在2Q16达到了3.45亿台,年增仅1%、季增仅4%。三星以23%的市场份额引领市场,苹果以12%随后。金立、OPPO和vivo皆呈现了超过双位数的年增长;相反的苹果、LG、TCL、联想、中兴和小米都是负增长。
  • 2Q16亚太区以1.86亿台的出货量引领整个智能手机市场 (其中中国区1.11亿、印度2751万)。以年增长来看,拉丁美洲、西欧以及中东和非洲都是负增长,尤其中东非洲,其年增长从1Q15开始迅速下滑。
  • 在2Q16,三星依然引领大部分市场,但其年增长不如其他缠上。例如,TCL-Alcatel北美达到了60%的年增长、华为中东欧超过了2倍和西欧达到了50%年增长、OPPO亚太区达到了近150%的年增长。
  • 在2Q16,入门级 (100美元以下) 手机市场竞争激烈,前5总出货量加起来也没有40%份额。相反的,高端 (500美元以上) 的手机市场基本上就是苹果和三星的天下。中高端 (300~500美元) 可以看到华为、OPPO、vivo主导的影子。
  • 除了苹果,普遍手机厂商Android智能手机价格段都集中在在200美元以下。三星价格段分布尚算均匀,而OPPO和vivo的200~350美元价格段的份额要比其他厂商大。
  • 虽然功能手机被公认为普遍出货量下滑的产品,但在2Q16竟然也有1%的年增长  (和智能手机一样),来到1.23亿的出货量。而传音也取代微软、超越三星,以超过1500万台的出货量引领功能手机市场。除了传音、Lava、Micromax和Intex,普遍功能手机厂商都是负增长。
  • 在2Q16,亚太区是功能手机出货量最多的区域,接下来就是中东非洲。以年增长来看,除了中东欧和中东非洲外,其他区域都是负增长。但有趣的是,虽然负增长,拉丁美洲的年增长有提升的趋势。
  • 2Q16微软逐渐退出功能手机市场,在除了中东欧外,各个区域老大的位置都被取代了。当地的品牌如中东非洲的传音、西欧的DORO、印度的Micromax、Lava和Intex都威胁了国际品牌在当地功能手机的市场地位。
  • 平板电脑出货量普遍下滑。在2Q16,全球出货量仅有3900万台,年降11%。虽然苹果iPad出货量年降了9%,依然以995万台引领市场。除了苹果, 三星、LG、微软、华硕、宏碁皆为负增长。相反的,TCL、亚马逊皆有超越100%的年增长。
  • 每一个区域的平板市场都在持续缩小——负年增长。亚太区在2Q16依然是出货量最多的区域,超过了1200万台。,但北美出货量接近。拉丁美洲市场收缩最为明显,在2Q16的出货量超过了330万台,年降超过了30%。

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